作为推动文旅行业新一轮迭代变革的重要引擎，智慧旅游沉浸式体验通过数字艺术、交互体验等新形式，对中华优秀传统文化、秀美河山、地域风情进行了新诠释，生动呈现出旅游景区景点的文化内涵，进一步满足了游客的体验需求和消费需求，以“科技+文旅”为特征的智慧旅游沉浸式体验成为文旅消费新亮点。

智慧旅游沉浸式体验成为新抓手

《全国智慧旅游发展报告2024》指出，智慧旅游沉浸式体验更加多元，85.5%的游客体验过沉浸式旅游活动。《2024年智慧旅游图谱研究报告》显示，我国智慧旅游发展呈增长态势，经济总体规模从2019年的4329亿元增长到2023年的10382亿元，5年间规模增长了1.4倍。

“当前，文化产业和旅游业进入百舸争流、千帆竞发的好时期，同时也面临着行业‘内卷’、产业同质化、需求多样化的问题和挑战，行业发展呈现市场越来越大、变化越来越快、竞争越来越激烈等特征。”无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平说，新文旅不再是大水漫灌式的大投入和千篇一律的复制，而是量身定制、量体裁衣，是“以内容为王道、以运营为导向、以情绪为根本”的精雕细琢。充分运用新技术的智慧旅游沉浸式体验项目是新文旅发展的重要抓手。

传统文旅项目有了新突破口

“科技+文旅”的深度融合，丰富了旅游产品的形态和内涵，满足了游客对强体验、高趣味、个性化旅游产品的需求，为游客提供了更多元的旅游选择。在市场需求驱动下，智慧旅游沉浸式体验项目如雨后春笋，一些传统文旅项目和活动也找到新的发展突破口。

顺应数字技术发展、文化产业变革、数字经济转型的发展方向，VR（虚拟现实）大空间兴起并快速发展。相关数据显示，2024年我国基于原创IP的VR大空间项目已经超过100个，并在很多领域彰显出发展潜力。

比如，《消失的法老》VR大空间登陆上海、四川成都等地，让人们不出国门就能身临其境领略古埃及神秘的文化；北京、上海和香港多地举办巴黎圣母院扩增实境沉浸式体验展，成为科技与文化融合的新典范，利用VR和AR等沉浸式技术，让人们穿越时空，亲历巴黎圣母院的历史与辉煌。

PICO视频及抖音XR（扩展现实）业务负责人熊俊杰认为，《消失的法老》VR大空间的成功是智慧文旅发展的一次积极尝试，未来随着VR、XR、AI技术的不断成熟，将会涌现更多、更优质的数智文旅项目，为大众带来更好的沉浸式体验。

在新技术不断发展的当下，智慧旅游沉浸式体验成为中华文化“走出去”的新方式。

上海豫园灯会以《山海经》为蓝本，运用AR技术结合实景，融非遗艺术灯彩、沉浸式国风体验、线上线下趣味互动于一体，打造了一场亦真亦幻的游园灯会。游客只需轻轻扫码，就能参与到“召唤山海”、“畅游山海”、“山海灵境”、“山海图鉴”、“奇豫灯谜”、“奇豫大赏”等丰富多彩的活动中，亲身上演一场“云游山海奇豫记”。

“通过数字化管理和营销，豫园灯会成功实现了文化出海。我们将智慧导览、在线灯谜交互系统、裸眼3D大屏等新技术、新方式充分运用到豫园灯会中，力争在海外实现全沉浸式观演。在内容上，我们尝试将AIGC（生成式人工智能）技术用于艺术创作。”上海豫园华灯文化创意集团有限公司总经理谈文祺说，目前，灯会主要是线下沉浸式体验场景，未来“数字化+灯会”将逐渐发展成新体验，并成为重要的文旅消费趋势之一。

逛庙会是春节、元宵节等节日的风俗。为再现记忆里的传统年味，让更多人感受到中国文化的魅力，“央博APP”推出了“央博新春云庙会”。

从正月初一到正月十五，游客们纷纷参与其中，“一键式”欣赏南北不同风韵交融的主题，利用数字分身参与到十余种春节民俗交互体验之中，比如可以在互动街区写福字、放烟花、游花车、舞狮子、踩高跷、捏泥人、猜灯谜等，重温儿时记忆。

云庙会将文博、艺术、年俗等文化有机融合并加以数字化展示，在为受众呈现年味盛宴的同时，集中展示祖国各地的优秀文化数字化成果。央博数智主理人央小央也亮相云庙会，与用户数字分身进行精彩互动。

打造有故事的文旅体验新场域

作为文旅和新技术深度融合的产物，智慧旅游沉浸式项目通过环境渲染、场景塑造、培育IP等方式，为游客提供互动性、叙事性、参与感丰富的沉浸式体验，发展前景广阔。

与新技术连接紧密的特性，也使智慧旅游沉浸式项目处于不断更新的状态。面对文旅市场的快速发展和转变，文旅企业需持续深入分析市场发展趋势，积极了解新技术，着力响应消费者的新需求。

如苏州湾文化中心的全场景数字化艺术馆——苏州湾数字艺术馆（EDCC），今年推出了“数字文旅创新中心2.0”，为大众提供了一系列沉浸式、参与式数字光影新体验。

艺术馆集数字艺术展览、产业联盟基地、创新成果展示中心、青少年美育科普基地等功能于一体，将领先的新型显示、XR/AR/VR、AI算法等技术与文化艺术充分融合，实现了馆内全场景数字化，目前已成为长三角地区的又一文化地标。

天津数字艺术博物馆通过数字科技打造博物馆新业态，用AR、VR、AI等科技手段讲述文物故事，古典建筑之美与数字艺术交相辉映，将艺术、科技和历史融合一体，积极举办文化活动，成为城市文化会客厅。

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